Bennet e consenso privacy

Salve. Mi sono recato oggi ad un supermercato della catena Bennet chiedendo una copia della tessera fedeltà smarrita. L'emissione di tale tessera, come tutte quelle di nuova emissione, mi è stata rifiutata dall'addetta che ha avuto disposizione di far obbligatoriamente firmare il consenso al trattamento dei dati personali a fini pubblicitari e di profilazione. Contattato il loro numero verde nazionale, mi confermano la cosa come politica aziendale. Naturalmente non ho proseguito e sono andato a fare la spesa da un'altra parte.
Vorrei chiedere se questa pratica è legale.
Grazie
Davide, da Pantigliate (MI)